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  El diseño se pone al servicio de la empresa

por Jose Saugar Abellán
publicado el 1 Abril 2000

Hoy en día podemos destacar la importante relevancia que está alcanzando el concepto "Diseño" en las sociedades occidentales, hasta el punto de estar presente en muchos aspectos impensables hace algunos años.

El concepto "Diseño" siempre se ha relacionado a lo elitista, pero la experiencia en sí, el propio acoplamiento del hombre a su entorno hace que el diseño se haga indispensable en todos los campos en los que nos podamos desenvolver; la silla en la que usted está sentado, el monitor que tiene delante, el bolígrafo que hay sobre su mesa...En todo lo que nos rodea está presente el concepto "Diseño".

Está importancia se traduce en un factor que se está repitiendo cada vez más: se tiende a sustituir en las estrategias de competitividad de las empresas un factor que parecía intocable, como es el precio, por uno nuevo, como es el diseño, que redunda en un mejor posicionamiento de los productos de la empresa en el mercado. Muchas pequeñas y medianas empresas se están adaptando al modelo de no centrarse exclusivamente en rebajar el precio a toda costa, si no, más bien, a dirigirse hacia productos de más calidad, calidad conseguida también, por otra parte, por la imagen que puede tener el consumidor final del producto.

En este punto es donde lleva irrumpiendo desde hace años con fuerza el "Diseño". Muchos empresarios están cambiando las técnicas de gestión empresarial para incorporar la diferenciación de sus productos desde las primeras etapas de lanzamiento del nuevo producto, esto conlleva la inversión en gabinetes de I+D, estudios de marketing, estudio de nuevas tecnologías y su adaptación a la propia empresa, etc. También conlleva, una vez decidido el producto, a realizar los esfuerzos necesarios para posicionarlo en el mercado.

En todas estas etapas, es imprescindible que se establezca una comunicación entre los diferentes departamentos de la empresa, tanto interna como externamente, para que los resultados finales respondan a las expectativas creadas.

Jose Saugar Abellán es Ingeniero en Diseño Industrial, actualmente trabaja en Nomomedia Diseño y Arquitectura, empresa de la que es socio-fundador.


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